Ювелирный рынок России: снижение спроса и переход к более доступным изделиям

Снижение спроса и переход к легким изделиям

За первые полугодия 2026 года в обороте оказалось примерно 10,18 млн золотых украшений и 29,3 млн серебряных изделий — это на 11,5% и 13,5% меньше, чем за аналогичный период прошлого года.

По оценкам аналитиков, число покупок в ювелирных магазинах снизилось примерно на 13% по сравнению с прошлым годом, а средний чек вырос на 11% и достиг 13,6 тыс. рублей. продажи золотых украшений снизились на 4% и составили около 41,3 млн штук, тогда как серебряные изделия подросли на 7% и достигли 115,1 млн штук.

Генеральный директор компании Sokolov, Николай Поляков, отметил, что спрос удерживается ростом цен: за последние три года золото подорожало примерно на 75%, серебро — на 90%, при этом реальные доходы россиян росли не столь быстро. В итоге покупатели чаще выбирают доступные и легковесные украшения. Производители же активнее выпускают пустотелые изделия, которые примерно вдвое легче обычных.

На этом фоне перспективы рынка ювелирных украшений во многом зависят от динамики цен на сырье. При возможном росте стоимости металлов рынок может столкнуться с дополнительным удорожанием украшений из‑за ослабления рубля, что усиливает переход к серебрянным изделиям.

Экономика требует экономии на товарах длительного пользования: хотя рост реальных доходов незначителен, настроения потребителей ухудшаются, что поддерживает тенденцию к снижению покупательской активности в категории ювелирных изделий.