Nielsen планирует продать российский бизнес из‑за новых ограничений

Американская компания Nielsen готовится продать своё российское подразделение: переговоры с потенциальными покупателями уже идут, утверждают осведомлённые источники. Конкретные кандидаты на покупку пока не называются.

Nielsen работает в России с 1994 года, изучая поведение покупателей и предоставляя статистику по товарам повседневного спроса. Её данные используют крупнейшие ритейлеры для ценообразования, формирования ассортимента и маркетинга.

• X5 RetailGroup (сети «Пятёрочка», «Перекрёсток», «Чижик»)
• «Магнит»
• «Лента»
• «Дикси»
• Metro

Ситуацию осложнили новые требования законодательства: с 1 марта 2026 года запрещено заказывать исследования товарных рынков у организаций с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн руб., также все данные о российском рынке должны храниться на территории страны. По мнению экспертов по слияниям и поглощениям, для ряда зарубежных компаний такие условия делают дальнейшую работу в России практически невозможной.

В качестве потенциальных покупателей рассматриваются аналитические агентства, компании в сфере Big Data и крупные федеральные ритейлеры — это позволило бы им существенно нарастить экспертизу по рынку товаров повседневного спроса, отмечают профильные консультанты.

Одновременно ритейлеры активнее используют собственные данные. Так, X5 развивает цифровую платформу DialogX5 для аналитики, логистики и маркетинга; «Магнит» совместно с RetailServices создал ИИ‑ассистента для анализа данных поставщиков на базе портала RS.Magnit; в 2025 году аналогичные инструменты запустила и «Лента» (RS.Lenta).