Telegram остаётся самым популярным мессенджером в России, несмотря на блокировку

Ключевые выводы

Telegram продолжает лидировать среди мессенджеров в России: в марте им пользовались почти 94,3 млн человек (около 76,5% населения), среднесуточный охват превышал 72,2 млн. Для сравнения, месячная аудитория государственного мессенджера Max составляет порядка 83 млн, ежедневная — около 61,5 млн.

Ограничения со стороны регулятора сказались на типах трафика: входящий мобильный трафик Telegram в марте сократился примерно на 18%, десктопный — на 22%, в то время как исходящий трафик вырос примерно на 66%. Это означает, что пользователи стали чаще переходить из мессенджера на сторонние ресурсы, что может быть связано с оживлением рекламного рынка после отсрочки запрета на продвижение товаров и услуг через мессенджеры до конца 2026 года.

Альтернативы и внутренний трафик

На фоне ограничений вырос интерес к иностранным мессенджерам: за март аудитория азиатских платформ в среднем увеличилась почти на 60%. Одновременно трафик внутри Max за тот же период вырос примерно на 60%.

Как меняется поведение пользователей

Аналитики отмечают, что речь не о массовом оттоке — пользователи скорее меняют модель поведения: теперь многие держат по два–три мессенджера для разных задач и выбирают сервисы, которые гарантированно работают в стране.

Блокировка началась в летние месяцы 2025 года: сначала были ограничены голосовые звонки, затем замедлена передача медиафайлов. В феврале 2026 года регулятор ужесточил меры, указав на отсутствие сотрудничества мессенджера с властями и недостаточные шаги по противодействию злоумышленникам.

В апреле доступность Telegram в стране снизилась до примерно 5%. При этом многие продолжают пользоваться приложением через VPN: основатель мессенджера оценивал число пользователей VPN в десятках миллионов в сутки и объявлял о мерах, направленных на маскировку трафика под обычный браузер для обхода блокировок.

Данные опросов

По результатам недавнего опроса, почти половина россиян (около 49% или примерно 71 млн человек) продолжают использовать Telegram несмотря на блокировку. Около 20% обращаются к информационным каналам в мессенджере ежедневно или несколько раз в день, 14% — практически каждый день, ещё 15% — хотя бы раз в неделю.