Склады ритейлеров в России переполнены дорогими смартфонами: спрос упал, цены снижаются
Российские сети электроники столкнулись с избытком дорогих смартфонов Apple и Samsung на складах. По словам участников рынка, гаджеты плохо продаются на фоне экономии покупателей на технике, тогда как в конце 2025 года ритейлеры активно пополняли запасы, рассчитывая на высокий спрос и более выгодные цены.
Из‑за этого стоимость смартфонов заметно идет вниз. По оценкам одного из крупных продавцов, iPhone 17 с начала года подешевел примерно на 25–30%, более ранние версии — на 15–20%. Новый флагман Samsung Galaxy S26 в базовой комплектации подешевел примерно на 5%, модельный ряд Galaxy S26+ — на 5–10%, а Galaxy S26 Ultra — на 10–15%. В других компаниях оценивают общее удешевление смартфонов Apple и Samsung в диапазоне 8–10%. Ритейлеры переоценили платежеспособный спрос и теперь вынуждены стимулировать продажи скидками.
Представители рынка отмечают, что после новогодних и февральско‑мартовских праздников интерес к дорогостоящей электронике традиционно снижается. Сказывается и падение покупательной способности, и сезонный фактор: второй квартал года считается низким сезоном. Хранить избыточные запасы на складах невыгодно — техника «замораживает» деньги и требует дополнительных расходов, поэтому бизнес предпочитает распродавать товар с дисконтом, чтобы освободить оборотные средства.
В первом квартале 2026 года в России существенно просел спрос на непродовольственные товары. В сегменте смартфонов продажи, по оценкам дистрибуторов, сократились примерно на 15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Согласно данным аналитических сервисов, траты россиян на электронику и гаджеты в апреле упали почти на 14% в годовом выражении.
Покупка дорогих флагманских смартфонов сейчас не является приоритетом для большинства покупателей, а те, кто планировал обновить устройство, в основном сделали это в первые недели после старта продаж. На рынке полагают, что после завершения распродаж со скидками на технику Apple и Samsung ритейлеры будут активнее продвигать более доступные модели китайских брендов.
